Jeg er efterhånden lidt træt af at høre om begrebet autenticitet. Om hvordan vi alle jagter det autentiske – i vores livsstil og i vores forbrug (af fx fødevarer (simremad og nordisk), tøj (mormorstrik), boligindretning (naturmaterialer), medier (”Bonderøven”), oplevelser, rejser etc. Vi fik jo allerede i 2007 med Joe Pines bog ”Authenticity: What Consumers Really Want” en fin forståelse af fænomenet og det synes lidt uopfindsomt, når der stadig bliver udgivet management-bøger, artikler etc. om emnet.
Vi, og virksomheder, har jo for længst fundet ud af, at der er penge i storytelling om det ægte og oprindelige – this is old news. Vi søger tilbage til det simple og naturlige i en krisetid – det er der utallige eksempler på, og det er nemt at forstå. Og dog – måske har vi ikke udtømt det reelle potentiale i begrebet og skal kigge nogle nye steder hen. Et besøg på en anderledes modeblog har givet mig en ny indsigt i forståelsen af autenticitet, nemlig potentialet i at kigge på den ældre generation, når vi skal have ny inspiration i udvikling, innovation og forståelse af markedsbehov.
Modeblog
Et spændende sted at kigge efter nye samfundstendenser er blogs (hvis man som jeg ikke bor i New York, men i et kedeligt villakvarter i Valby). Særligt modeblogs og madblogs er interessante, da de rummer så meget viden om, hvad der rør sig i samfundet.
En super interessant blog er ADVANCED STYLE , der drives af fotografen Ari Seth Cohen, der tager billeder af chikke ældre mennesker (mellem 70 og 100 år!), som han møder på gaden. Der er noget spændende her – for det er nyt i modebranchen at kigge på de ældre frem for på de unge, som man altid har gjort (og stadig gør).
De hippe ældre
Og bloggens argumentation rummer også noget spændende, nemlig at de ældre er interessante, fordi de har fundet deres egen stil gennem et levet liv. I modsætning til ungdomskulturen, hvor man søger og ikke ved hvem man er, er de ældre karakteriseret ved en stilsikkerhed – de ved hvem de er. De udtrykker den individualitet, som alle de unge jagter i deres søgen efter det autentiske og iscenesættelse af deres særegne identitet.
Når de yngre forsøger at skille sig ud igennem en unik og ”autentisk” stil virker det som oftest skabet og anstrengt (som et kostyme/udklædning), hvorimod nogle af de ældre på billederne fra advancedstyle derimod virker naturlige om end meget excentriske J. De er deres outfit – det er ikke blot noget de tager på.
Når jeg kigger på disse billeder af de ældre er det så tydeligt, at de har noget, som de unge ikke har (udover rynker). En levet personlighed, som ikke kan købes ved at kombinere vintage med dyre designer ting og maintream mærker (som de unge gør). En vitalitet, som er groet frem over tid, ved at disse damer lever livet – og ikke blot iscenesætter det. Jeg kan virkelig godt lide det! For det er så meget mere interessant.
Opgør med ungdomsdyrkelsen
Min tolkning er, at vores lange søgen efter autenticitet netop nu skal få os til at kigge nogle helt andre steder hen, nemlig til den ældre generation, som ellers ikke er i manges søgelys, når der skal skabes consumer-insights – udover til hjælpemidler og velfærdstek.
Den nye tendens i disse billeder er nemlig et gryende opgør med dyrkelsen af ungdommen, som ikoner for alle dem, der lever af at pege på det nye og værdifulde. Det levede liv symboliserer ikke en flygtig dyrkelse af en overfladisk tendens, som er væk i morgen, men repræsenterer derimod en længerevarende tendens, der tilbyder dybde, erfaring og ægthed.
Madonna er yt!
Dermed tror jeg også, at et af de sidste mange årtiers største modeikoner Madonna er ved at være yt, med mindre at hun snart vedkender sig sin alder. Det er i hvert fald interessant, at man på hendes nyeste og efter min mening utroligt kedelige plade, overhovedet ikke kan høre, at hun rent faktisk har levet et langt og sikkert spændende liv. Hvis Madonna vil blive på poptronen skal hun måske til at vise sider af sig selv, som hun hidtil har gjort alt for at skjule, nemlig hendes alder. Og vi andre skal til at vende os til at kigge på de ældre som andet end bare ældre, men som en kilde til inspiration i arbejdet med at skabe det nye.
Skriv en kommentar